阿部寛、表情とジェスチャー、力強い眼力で新製品の魅力をアピール　「ロキソニンＥＸテープ『試してない』」篇

第一三共ヘルスケア株式会社は、12 日新発売の 外用鎮痛消炎薬「ロキソ
ニン ＥＸ 外用薬シリーズ 」の イメージキャラクターに 、 俳優の阿部寛 を起用し、 シリーズ CM 第 1 弾 となる新 TV CM 「ロキソニン ＥＸ テープ 『 試してない 』 」 篇を、27 日より全国で放送開始 。

　今回のTV-CMでは、「力強さ」をコンセプトに、阿部寛が心の声で力強く語りかける映像を通じて、有効成分が「シリーズ史上最高濃度」の新製品「ロキソニンＥＸテープ」の登場を訴求する。本CMにおいて、何か言葉を発するのではなく、自信に満ちた表情と、力強い眼力、心の声で堂々と語りかける阿部。真っ直ぐカメラを見つめたままなのに、直接口にするよりも強いメッセージが伝わる、阿部ならではの“心の声で力強く語りかける”姿に注目。